Független filmforgalmazás 2.0

Március 31-én délután a Toldi mozi kistermében az érdeklődők a független filmforgalmazás jövőjéről és lehetőségeiről hallhattak egy szakmai kerekasztal-beszélgetés keretében.  
 

A szakmai fórum egyik kezdeményezője és egyben moderátora Bognár Péter volt, a Filmklik ügyvezető igazgatója. A kiindulópontot a Filmklik blogján Független filmforgalmazás 2.0 címmel olvasható vitairat jelentette. Ennek alaptézise, hogy a filmforgalmazás hagyományos üzleti modellje tarthatatlan, mert a potenciálisan sikeres filmek beszerzése túl költséges, a vállalkozás pedig minden esetben kockázatos, hiszen a forgalmazók a közönséggel csupán egy irányba kommunikálnak, és fogalmuk sincs a valós nézői igényekről. A mozikban eladott jegyek száma évről évre csökken, és már a DVD piac eladásai sem tudják ellensúlyozni a bevételkiesést. Bognár szerint a megoldást a digitális forgalmazás jelenti, hiszen ez kevesebb költséggel, viszont több lehetőséggel jár.

Bálint Péter, a UIP Dunafilm ügyvezető igazgatója és a Magyar Filmforgalmazók Egyesületének elnöke más véleményen volt. Szerinte a hagyományos mozinak korántsem alkonyul, ő 2008 februárjától 2009 február végéig a nézőszám növekedéséről számolt be. Szerinte a mozibajárás élményét sosem fogja felülmúlni – épp ezért kiszorítani sem – az olyanfajta szórakozás, amilyet az Amazon kínál.           

Kálmán András, az Audiovizuális Művek Szerzői Jogait Védő Közcélú Alapítvány igazgatója szerint is van még tartalék a hagyományos mozikban, a digitális kópiák megjelenésével ugyanis a mozisok fogják eldönteni, hogy mi legyen műsoron, és lehetőség nyílhat a mozik tematizálására illetve diverzifikációjára. A netes tartalmak így moziközegben, közösségi befogadás keretében válhatnak hozzáférhetővé.

Bognár szerint azonban az alapvető veszély nem a mozikat fenyegeti, hanem a független filmforgalmazókat. Szerinte a jövőt jelentő digitális forgalmazás egyetlen akadályát a tartalmak hiánya jelenti, hiszen a jogtulajdonosok ragaszkodnak a tetemes mértékű minimál-garanciához, amelynek megtérülése csak hosszú távon várható. A bevétel megosztás lenne az ideális, ám a producerek csak úgy hajlandók ebbe belemenni, ha a forgalmazó képes garantálni a nagy nézőszámot. Ezt pedig csak egy úton lehet elérni: közönségszervezéssel. Bognár szerint a filmforgalmazók az internet nyújtotta lehetőségek és különböző médiumok saját közösségszervező erejének kiaknázásával kialakíthatnának egy olyan adatbázist, amely pontosan feltérképezi a hazai fogyasztási szokásokat, hogy kit mi érdekel. Ha ez megvalósul, már nem is tűnik olyan utópiának a végső cél, az ingyenes filmletöltés. Az így létrejövő értékes adatbázis ugyanis a hirdetések célba érését is hatékonyabbá teszi, ami elősegítheti a hirdetők és megrendelők által finanszírozott ingyenes szórakozás létrejöttét.

Áprily Zoltán, a Dazoo.com egyik alapítója szerint az etalonként emlegetett amerikai Huluhoz hasonló modell megvalósíthatatlan. A Hulu.com páratlan jelenség, ami csak azért működhet, mert az NBC folyamatosan ellátja tartalommal. A Dazoo kapcsán elmondta, hogy az ő videó-megosztójukon kizárólag rövidfilmek szerepelnek, amikért képtelenség pénzt kérni, hiszen bárhol hozzáférhetők a neten teljesen ingyen.

Bognár szerint azonban az új üzleti modell előbb-utóbb megvalósul, mert a nagyágyúk, az Amazon, az iTunes már itt kopogtatnak az ajtón. A hazai független filmforgalmazók feladata, hogy alternatívát nyújtsanak a globalizált fősodor mellett, igényt teremtsenek a filmekre, és segítsék az eligazodást a kínálat terén. 

A beszélgetésről a Filmklik blogján is olvashatnak összefoglalót:

http://www.filmklik.hu/blog/titanic/entry/filmforgalmaz%C3%A1s_2_0